Qu'est-ce que la fast fashion ?
- Les vêtements sont produits aussi bon marché que possible
- Un taux de renouvellement élevé : plusieurs tendances mode par saison
- Production dans des pays à bas salaires
- Souvent une production peu respectueuse de l'environnement
- Même des vêtements chers peuvent être de la fast fashion !
Comment l'industrie actuelle de la fast fashion est-elle née ?
Nous gagnons plus et dépensons plus pour les vêtements
Le pourcentage du revenu consacré aux vêtements en Europe est passé de 2 – 5 % du revenu disponible à 10 – 15 % du revenu disponible.
Nous sommes continuellement séduits et influencés en ligne pour acheter
Plus de soldes fréquentes et de prix cassés en magasin
Jusqu’en 1984, la loi néerlandaise limitait les soldes à deux fois par an pendant 19 jours, après les collections d’été et d’hiver. Depuis l’abrogation de cette loi en 1984, les magasins peuvent pratiquer des prix cassés toute l’année et les consommateurs se sont habitués aux prix bas des vêtements.
L'industrie de la mode actuelle
La majorité de l’offre mode actuelle est constituée de produits de fast fashion. Les tendances se succèdent à grande vitesse et les marques de mode changent très souvent leurs collections (bon marché). Depuis 2000, notre consommation de vêtements a plus que doublé. En moyenne, un vêtement n’est porté que sept fois. L’industrie de la mode qui change rapidement suscite chez nous, consommateurs, un désir de toujours porter « quelque chose de nouveau » et de suivre les dernières tendances fashion.Les vêtements de fast fashion sont souvent de mauvaise qualité
Les grandes chaînes de mode ne s’occupent que d’une chose : le profit ! Ce profit dépend de notre envie de porter de nouveaux vêtements. Alors pourquoi ne pas encourager un peu ce désir ? Les grandes chaînes produisent des centaines de millions de vêtements par an. Plus ces vêtements s’usent vite, plus nous revenons rapidement en magasin pour en acheter de nouveaux. En utilisant des textiles toujours moins chers, c’est la qualité qui est sacrifiée en premier..
Les conditions de production des vêtements de fast fashion sont souvent problématiques. Dans le monde, environ 47 millions de personnes travaillent dans l’industrie du vêtement, dont 85 % sont des femmes. La plupart des vêtements sont produits dans des sweatshops dans des pays à bas salaires, dans des conditions difficiles. La majorité des couturières ne gagne pas un salaire décent, ce qui entraîne des semaines de travail inhumaines. Dans les usines asiatiques, les couturières travaillent souvent entre 60 et 90 heures par semaine.
L’impact environnemental de la fast fashion est énorme
La production d’un T-shirt en coton nécessite 2500 litres d’eau et 20 cl de produits chimiques. Pour un jean, il faut 7000 litres d’eau. La production mondiale de coton utilise 22,5 % des insecticides et 10 % des pesticides utilisés dans le monde. La production est donc massive et rapide. Malheureusement, une grande partie de cette production reste invendue. Sur les 950 millions de vêtements mis sur le marché néerlandais en 2020, 790 millions ont été vendus. Cela signifie que 160 millions de vêtements sont restés invendus, ce qui représente en fait des ressources gaspillées. Ce chiffre devrait encore augmenter à cause de la fast fashion.
Ensuite, ces vêtements de fast fashion sont souvent jetés
Aux Pays-Bas, nous jetons chaque année 235 millions de kilos de textile, dont seulement 28 kg (en 2018) finissent dans des magasins de seconde main. Sur les 40 vêtements que chaque Néerlandais jette par an, 24 finissent à la poubelle.
La slow fashion est en plein essor !
Comment devenir un consommateur plus conscient ? Cela commence par s’informer, se documenter et surtout s’ouvrir au changement. Achetez des vêtements durables et équitables ! Achetez local, achetez d’occasion et achetez auprès de créateurs indépendants. En faisant cela, nous pouvons faire la différence ensemble. La slow fashion est en plein essor et l’image « ringarde » qui l’entoure est dépassée.
Maintenant que ce sujet reçoit de plus en plus d’attention, l’industrie de la fast fashion subit de plus en plus de critiques. Les consommateurs deviennent plus conscients et achètent plus de vêtements équitables. En réponse, les entreprises de cette industrie dépensent des millions dans des campagnes pour améliorer leur image. Elles lancent des « collections conscientes » ou donnent une partie des bénéfices à des œuvres caritatives.
Mais malgré ces techniques de marketing astucieuses, nous ne pouvons pas ignorer la vérité : la fast fashion est l’une des industries les plus sales et les plus nuisibles au monde ! Plus précisément : l’industrie de la mode est, après celle du pétrole, la industrie la plus polluante au monde.
En route ensemble vers la slow fashion
Heureusement, le mouvement des producteurs et des consommateurs qui veulent changer ce système de mode lourd se développe. Plus de production de masse, mais une mode durable qui dure longtemps, peu polluante et produite dans des conditions humaines.
De plus en plus d’initiatives existent, chacune à leur manière, pour contribuer à la durabilité de l’industrie du vêtement. Nous vous présentons quelques alternatives fashion. Vintage, fair, green ou vegan fashion, qu’est-ce qui est le plus important pour vous ?
La vintage fashion est une alternative durable à la fast fashion. En réutilisant les vêtements des autres, on évite de puiser dans de nouvelles ressources et de produire des vêtements (dans de mauvaises conditions de travail). Heureusement, l’offre de vêtements vintage a beaucoup augmenté ces dernières années.
La green fashion est une autre alternative qui contribue au mouvement vers la slow fashion. L’objectif principal de la green fashion est de réduire l’impact environnemental de l’industrie de la mode. Plusieurs moyens existent pour rendre la mode plus durable. La qualité des vêtements, les matériaux utilisés, la consommation d’énergie pour la production et le transport en sont des facteurs déterminants.
Si vous souhaitez quand même acheter quelque chose de nouveau, vous pouvez vous tourner vers des marques qui vendent de la mode Fair Trade. La Fair Fashion se concentre sur des vêtements équitables produits dans des conditions humaines. Cela peut être dans un pays en développement, mais aussi aux Pays-Bas par des personnes éloignées du marché du travail.
Choisissez la benne à vêtements, pas la poubelle !
Vous vous êtes lassé d’un vêtement ou il est usé ? Ne le jetez surtout pas à la poubelle, car il peut encore servir à de nombreuses fins utiles ! Malheureusement, aux Pays-Bas, nous jetons chaque année environ 135 millions de kilos de textile. Seulement environ un quart est recyclé. Et même les vêtements abîmés peuvent être réutilisés. Trouvez une benne près de chez vous, ou déposez un sac de vêtements usagés dans un magasin H&M. En bref, bouclons le cercle de la slow fashion !
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