De la fast fashion à la slow fashion !
· STEAMRS By Dreamers
Qu’est-ce que la fast fashion ?
- Des vêtements fabriqués au coût le plus bas possible
- Un renouvellement rapide : plusieurs tendances mode par saison
- Une production dans des pays où les salaires sont bas
- Une production souvent néfaste pour l’environnement
- Même des vêtements coûteux peuvent relever de la fast fashion !
Comment l’industrie actuelle de la fast fashion est-elle apparue ?
Nous gagnons plus et dépensons davantage en vêtements
En Europe, la part du revenu consacrée aux vêtements est passée de 2 – 5 % à 10 – 15 % du revenu disponible.
Nous sommes constamment incités et influencés à acheter en ligne
Des soldes plus fréquentes et des prix cassés en magasin
Jusqu’en 1984, la loi néerlandaise encadrant les soldes prévoyait deux périodes de soldes par an au maximum, d’une durée de 19 jours, après les collections d’été et d’hiver. Depuis l’abrogation, en 1984, de la « loi limitant les soldes » (à deux périodes par an au maximum), les magasins peuvent proposer des prix cassés toute l’année et les consommateurs se sont habitués aux vêtements bon marché.
L’industrie de la mode aujourd’hui
Actuellement, la majeure partie de l’offre de mode est constituée de produits de fast fashion. Les tendances se succèdent à toute vitesse et les marques renouvellent très souvent leurs collections (bon marché). Depuis l’an 2000, notre consommation de vêtements a plus que doublé. En moyenne, un vêtement n’est porté que sept fois. Le renouvellement rapide de la mode suscite chez nous, en tant que consommateurs, le désir de porter sans cesse « quelque chose de nouveau » et de suivre les dernières tendances.Les vêtements de fast fashion sont souvent de mauvaise qualité
Les grandes chaînes de mode ne se préoccupent que d’une chose : le profit ! Celui-ci dépend de notre désir de porter de nouveaux vêtements. Alors pourquoi ne pas encourager un peu ce désir ? Les grandes enseignes produisent des centaines de millions de vêtements par an. Plus les vêtements s’usent vite, plus vite nous retournons en magasin en acheter de nouveaux. Comme les textiles doivent être fabriqués à un coût toujours plus bas, c’est sur la qualité que l’on rogne en premier.
Les conditions de production des vêtements de fast fashion sont souvent problématiques. Dans le monde, environ 47 millions de personnes travaillent dans l’industrie du vêtement, dont 85 % de femmes. Les vêtements sont souvent fabriqués dans des ateliers clandestins de pays à bas salaires, dans des conditions déplorables. La plupart des couturières ne perçoivent pas de salaire décent, ce qui entraîne des semaines de travail démesurément longues. Dans les usines de confection asiatiques, les couturières travaillent souvent de 60 à 90 heures par semaine.
L’impact environnemental de la fast fashion est considérable
La fabrication d’un T-shirt en coton nécessite 2 500 litres d’eau et 20 cl de produits chimiques. Un jean nécessite 7 000 litres d’eau. La production mondiale de coton consomme 22,5 % des insecticides et 10 % des pesticides utilisés dans le monde. La production se fait donc à une échelle gigantesque et à un rythme effréné. Malheureusement, une grande partie de cette production reste invendue. Sur les 950 millions de vêtements mis sur le marché néerlandais en 2020, 790 millions ont été vendus. Cela signifie que 160 millions de vêtements sont restés invendus, soit un gaspillage de matières premières. Ce chiffre devrait encore augmenter à cause de la fast fashion.
Les vêtements de fast fashion finissent souvent à la poubelle
Aux Pays-Bas, nous jetons chaque année 235 millions de kilos de textiles, dont seulement 28 kg (en 2018) sont déposés dans des magasins de seconde main. Sur les 40 vêtements dont chaque Néerlandais se débarrasse chaque année, 24 finissent à la poubelle.
La slow fashion a le vent en poupe !
Comment devenir un consommateur plus responsable ? Cela commence par se renseigner, s’informer et surtout rester ouvert au changement. Achetez des vêtements durables et équitables ! Achetez local, achetez d’occasion et achetez auprès de créateurs indépendants. En agissant ainsi, nous pouvons faire la différence ensemble. La slow fashion a le vent en poupe et son image « ringarde » appartient au passé.
Alors que l’attention portée à ce sujet ne cesse de croître, l’industrie de la fast fashion est de plus en plus critiquée. Les consommateurs sont plus conscients des enjeux et achètent davantage de vêtements éthiques. En réaction, les entreprises de cette industrie dépensent des millions en campagnes pour améliorer leur image. Elles lancent des « collections responsables » ou reversent une partie de leurs bénéfices à des œuvres caritatives.
Mais malgré ces techniques de marketing sournoises, impossible d’échapper à la vérité : la fast fashion est l’une des industries les plus polluantes et les plus néfastes au monde ! Plus précisément, l’industrie de la mode est, après l’industrie pétrolière, l’industrie la plus polluante au monde.
Ensemble, vers la slow fashion
Heureusement, le mouvement des producteurs et des consommateurs qui souhaitent transformer ce système de la mode, si néfaste, prend de l’ampleur. Fini la production de masse : place à une mode durable, conçue pour durer, peu nocive pour l’environnement et fabriquée dans des conditions dignes.
Les initiatives qui contribuent, chacune à leur manière, à rendre l’industrie du vêtement plus durable sont de plus en plus nombreuses. Voici quelques alternatives à la fast fashion. Mode vintage, équitable, écoresponsable ou végane : qu’est-ce qui compte le plus pour vous ?
La mode vintage est une alternative durable à la fast fashion. En réutilisant les vêtements d’autres personnes, vous évitez de puiser de nouvelles ressources et de fabriquer de nouveaux vêtements (dans de mauvaises conditions de travail). Heureusement, l’offre de vêtements vintage s’est considérablement développée ces dernières années.
La mode écoresponsable est une autre alternative qui contribue à l’essor de la slow fashion. Son principal objectif est de réduire l’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement. Il existe plusieurs façons de rendre la mode plus durable. La qualité des vêtements, les matières utilisées, l’énergie consommée lors de la production et leur transport sont autant de facteurs déterminants.
Si vous souhaitez tout de même acheter quelque chose de neuf, vous pouvez vous tourner vers les marques qui proposent une mode équitable. La mode équitable privilégie des vêtements produits dans des conditions dignes. Cela peut se faire dans un pays en développement, mais aussi, par exemple, aux Pays-Bas, par des personnes éloignées du marché du travail.
Choisissez le conteneur à vêtements, pas la poubelle !
Vous ne portez plus un vêtement ou il est usé ? Ne le jetez surtout pas avec les ordures ménagères : il peut encore servir ! Malheureusement, chaque année, nous jetons aux Pays-Bas environ 135 millions de kilos de textiles. Et seul un quart environ est recyclé. Pourtant, même les vêtements abîmés peuvent être réutilisés. Trouvez un conteneur près de chez vous, ou déposez votre sac de vieux vêtements dans un magasin H&M. Bref, contribuez à boucler la boucle de la slow fashion !
